intj中的t 美乐蒂是“i人”？当IP“傍”上当代年轻人的“赛博算命”|雷报

各位看官，如今MBTI这东西在咱年轻人这儿火爆得很，把复杂性格用短短四个字母概括，看似荒谬却让品牌方屡试不爽，这背后有啥门道？咱今天就好好聊一下！

MBTI的奇妙起源

MBTI这东西，那可是当年被美国500强企业甚至军队都看上的人格测试，要说它的大用处，那就是能快速把人分类。就好比老师一眼把学生分成调皮捣蛋和乖乖听话的。它把咱年轻人生活职场、学习、消费这些方面都关联起来了，一下子让不同性格的人找到了可以贴的“标签”。大家说，这本事神不神

低门槛聚圈效应

你想想现在年轻人聚在一起不容易。但MBTI这个好几个字母就能定义自己，轻轻松松聚集成有共同话题的圈子。不像那些靠爱好聚集的圈圈，还得有特别熟悉的爱好。MBTI这儿，一拿出几个字母就能融入，再加上表情包动不动就上万热度，传播老快了，真所谓“一方有字母，四方共热聊” ！

社交通货之力

在社交场上，MBTI可是另类 “社交通货”。年轻人聊着聊着，就问 “你是i人还是e人”，能迅速识别 “同类”，多方便！那种找到同类的情感共鸣，就像遇到多年未见的老友一样。MBTI的笼统结果还让大家爱 “对号入座”，产成认同和被认同的愉悦感。比如e人遇到e人，那简直就是俩小喇叭凑一块，热闹得很！

产品情绪共鸣

年轻人在选产品的时候，不再只看功能，还看重产品或消费场景带的 “人设符号” 和 “性格标签”。这就好比，适合i人的安静温馨咖啡馆，给i人贴心港湾的感觉，多了情绪价值，钱包自然就打开了。IP 和品牌发现这一点后，也就抓住了打开年轻人心门的钥匙。

借助MBTI的营销手法

IP 和大品牌都借着MBTI破圈营销。对于有丰富IP的授权商来说，MBTI的 “人格化” 和旗下IP不同角色形象合适得很，能突出独特之处，跟用户建立更紧密连接。还有，依着MBTI做营销，能造出不同人格特定场景。例如适合艺术家型人格的梦幻艺术展，太吸引相关年轻人了，牌子一下子就打响。

MBTI营销的正确姿势

话说回来，品牌不能光追MBTI的风潮。重要的是借这背后原理，找 “性格营销”“情绪营销”思路。要把品牌、IP形象跟消费者 “身份认同” 的需求对上。做到深挖人群特质，放大消情绪价值，比如能懂i人的小心思，为i人特别活动，那才真能提升品牌心智

各位朋友，你在生活中，有没有因为MBTI去消费过啥东西？

TAG： MBTI / 性格营销 / 社交平台 / 年轻人 / 品牌营销 /